快手不帶淘寶、京東玩了，開啟電商流量內循環

2 月 22 日，快手發布公告稱，從 3 月 1 日 0 點起，淘寶聯盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車、短視頻購物車以及商品詳情頁等發布商品及服務鏈接。

同時，京東聯盟商品也將無法在快手直播間購物車發布商品及服務鏈接，但短視頻購物車和商品詳情頁仍可發布商品及服務鏈接。

這意味著，快手正在將來自于淘寶、京東的外部鏈接踢出快手平臺的直播間。其中，京東在快手還保留了個火種，但淘寶則被徹底踢到了快手的電商流量閉環之外。

對短視頻平臺而言，走上電商閉環，是遲早的一步。就像淘寶、京東也都是電商閉環的典型。從消費者，到商家，到支付，到物流，京東一手包辦，全部實現了平臺化，淘寶也大體一致。雖然淘寶沒有做自營，更多的是作為電商平臺方，但淘寶也基本都把消費者、商家、支付、物流圈在了自己的商業體系以內。

其中，在物流環節，阿里集團通過菜鳥網絡把四通一達都囊括其中，綁上了同一架商業戰車?？焓质菑亩桃曨l起家，通過海量的內容完成用戶的原始積累。在電商沒有閉環之前，快手在電商領域主要承擔的是流量供應的角色。

由淘寶或者京東等商家向快手購買流量，但成交與售后環節都在淘寶或者京東完成。這可以讓快手迅速賺到一筆豐富的流量費?？墒?，當快手提出 " 信任電商 " 的戰略后，快手全面切入直播電商生態，電商閉環則成為快手必然要走的一步。

僅僅做流量供應商，終究是為他人做嫁衣?？煽焓忠劳杏诙桃曨l，構建自營直播電商生態閉環，則可大幅提升自身在電商板塊的盈利能力。

事實上，在快手切斷淘寶、京東的直播間外鏈之前，抖音比快手的動作更快。早在 2020 年 10 月，抖音就宣布直播間不再接受第三方外部鏈接，僅開放短視頻購物車和詳情頁鏈接。也就是說，抖音的直播電商生態閉環比快手走得更快。

對比于淘寶和京東這類傳統電商平臺，快手和抖音有著巨大的內容優勢和流量優勢。

據《2021 中國移動互聯網年度報告》數據顯示，短視頻使用市場已經已經超越即時通訊，成為人們網絡時間最長的垂直領域。受益于短視頻用戶使用時長的持續增長，字節系和快手系用戶使用時長已經分別達到 21% 和 10.2%，僅次于騰訊系，完全超越了百度系的 7.7% 和阿里的 6.7%。

超長的用戶停留時間，為直播電商的發展提供了動力源泉。

據晚點 LatePost 報道，快手在 2021 年完成總 GMV6800 億。

對比快手，抖音在 2021 年完成的總 GMV 約在 7000-8000 億。在抖音和快手兩大短視頻 APP 相繼完成直播電商閉環后，勢必對淘寶和京東的市場份額形成分流。淘寶、京東能夠在外部獲得的流量渠道將變得更少。

2022 年，在流量獲取方面，淘寶和京東都將面臨更大的壓力。