春節期間最熱鬧的話題是什么？
顯然，是足球。
中國男足一比三慘敗于越南，范志毅老師一語成讖，退錢哥的詠嘆調再一次響徹大江南北，一個大耳刮子抽在國足臉上。
緊跟著，這幾天，中國女足戰勝日本，絕殺韓國，奪得亞洲杯。好家伙，反手又給了國足一個大耳刮子。
但其實，我們都應該知道：國足輸球是很正常的。
在我看來：這一切都來源于中國體育戰略發展方向的選擇。國足，只是這個選擇的代價。
我們需要弄清楚的第一個概念就是：
體育是什么？
在我看來，" 體育 " 這個詞，一共有三種內涵。
第一種 " 體育 "，指的是作為 " 娛樂休閑 " 的體育，我愿稱之為 " 休閑主義 "。
高中生在課間打球、大爺大媽在公園練太極拳、下班之后去健身房鍛煉 …… 這些都是體育活動，但這些活動的本質其實都是 " 娛樂 "。
" 休閑主義 " 的體育，一不為財，二不為名，只為自己開心，真真正正地做到了 " 重在參與 "。
但是，" 休閑主義 " 體育的蓬勃發展是成為體育強國不可缺少的因素。
第二種體育，指的是作為 " 產業 " 的體育，我愿稱之為 " 市場主義 "。
世界杯、歐冠、NBA、職業棒球聯盟、LPL….. 這些超級大賽的本質其實是 " 生意 "。
" 市場主義 " 體育的參與者——球員、教練、俱樂部老板，甚至那些賭狗們——他們最終的目的都是為了錢。
從體育精神的角度來看，他們是最最純粹的運動員——奪得金牌并不一定能給他們帶來豐厚的報酬，為了奪金，他們甚至要花費大量金錢、還要承擔損傷身體的風險，但這一切都值得，因為 " 奪得金牌 " 是他們每一個人必須懷有的夢想。不為別的，因為他們要的就是 " 更高、更快、更強 "。
中國強勢的項目，例如乒乓球、跳水、體操、舉重、射擊 …… 絕大多數都是 " 金牌主義 " 項目。中國弱勢的項目，例如足球和籃球 …… 都是 " 市場主義 " 項目。
事實上，對任何一個國家來說，選擇發展 " 金牌主義 " 和 " 市場主義 " 其實都無可厚非。但做了選擇，你就要為自己的選擇付出代價。
中國無比耀眼的奧運戰績說明了一切：中國體育選擇的是 " 金牌主義 " ——國足，就是那個代價。
但需要注意的是，美國的這三大比賽，主要瞄準的依舊是北美市場，嚴格意義上和 " 世界杯 " 這種級別的 " 市場主義 " 還差很遠。所以我個人認為美國體育屬于" 美國特色的金牌主義 "。
中國和外國之所以會產生這種差異，根源其實在于 " 休閑主義 " 體育的發展程度高低不同。相比起國外，我們參與體育的程度，的確還不夠。
那為什么我們不去參與體育運動呢？是因為中國人費拉不堪、不喜歡運動嗎？
不，中國人的武德其實極度充沛，女足姑娘們的技戰術水準絕對堪稱世界一流。
而之所以總體的體育參與度不高，問題出在了成本上——在中國，成為 " 運動員 " 是一件非常高成本的事情。
我們第二個需要搞清楚的概念就是：運動員。
最近很流行的一個說法是：
中國足球之所以不如外國是因為 " 足球人口 " 太少，舉的是德國的例子——德國有 8000 萬人口，而其中有 600 萬是登記在冊的注冊球員，平均每十三個德國人里就有一個注冊球員，而中國注冊球員才幾萬人，所以中國足球不行。
這句話每一個字都是真的，但是邏輯錯了。
因為如果這個邏輯是對的，那么中國乒乓球也一定很弱。
他們沒告訴你的是：德國有 50 萬注冊乒乓球運動員，而中國注冊乒乓球運動員撐死只有 2000 人左右。
可現實卻是：波爾和奧恰洛夫雖然很強，但遇到中國隊，也就是能多堅持幾個回合罷了。
在德國，在歐洲，足球很受歡迎，踢球的門檻很低，成為注冊足球運動員很容易。
低到什么程度？
低到范戴克、里貝里、齊達內、C 羅這些家境普通甚至貧寒的孩子都可以參加足球訓練。
范戴克，爸媽離婚，家庭不幸，成名之前都在餐館洗盤子謀生，里貝里、齊達內從小就生活在貧民窟里，甚至經常被人欺負，C 羅的爸爸只是當地球場看管球衣的勤雜工，沒有絲毫權勢。
他們每一個人的家庭都很平凡，但他們每一個人都在極小的年紀便參與了足球訓練。
這絕對不是因為歐洲球探更敬業，每天啥事兒不干就到處跑，能深入每一條小巷，看到每一個踢足球的小孩。而是因為歐洲足球的入門門檻足夠低，能吸收更多新鮮血液。
類似的事情，也發生在一些南美和非洲國家——阿根廷、巴西、烏拉圭、喀麥隆，這些國家明明經濟上非常慘淡，老百姓生活并不富裕，但卻都能擁有超強的足球實力。
我們總說國足連敘利亞、越南都贏不了，但在我看來，這不是大國和小國之間的比較，這是高成本體系和低成本體系的比較。
而在足球上，高成本體系，其實干不過低成本體系。
在中國當運動員的成本有多高呢？就算是乒乓球這種從老頭到小孩都能來幾下的項目，全中國也只有區區 2000 左右注冊運動員，其中 100 多人還都是國家隊的編制。
這肯定不能說 " 中國人不愛打乒乓球 "，唯一合理的解釋是：
在中國，想當乒乓球注冊球員的門檻實在是太高了——你需要在很小的年紀就到體校去，從此告別普通孩子的學校生活，日復一日進行高強度訓練，你需要不斷向上爬，從地方隊到省隊，從省隊到國家隊——因為在 " 金牌主義 " 之下，運動員必須精英化。
這很勵志，這很強大。但又有多少孩子的父母敢這樣賭孩子的未來呢？
顯然不能
" 金牌主義 " 的 " 戰場 " 是奧運會和各種錦標賽，其戰略目標是在數十個不同的項目中盡可能多地獲得金牌。
可是，不同體育項目的流行程度是天差地別的——足球、籃球、標槍、長跑、跳水、舉重、摔跤——人們對這些項目的關注程度不是一個級別的。
而在奧運會項目里，絕大多數都是這些關注度極低的冷門項目。
簡單來說，全球體育比賽的營收，有四成都是足球貢獻的。李娜、莎拉波娃，很出名吧？但實際上，網球的營收只有足球的十分之一！
連網球都這樣，跳水、滑冰、舉重 ...... 這些項目的市場就更小了。
關注度低，意味著市場小。
市場小，意味著沒有資本贊助。
沒有贊助，意味著運動員只能自費練習。
然后，在奧運賽場上，那些白天賺錢養家、晚上抽空訓練的外國運動員，遇到了全天候脫產訓練、有專業顧問團隊支撐的中國隊。
結果，可想而知。
所以，" 金牌主義 " 的另一面就是所謂的 " 舉國體制 "，用國家的力量來培養體育精英。
這里我一定要表明的是：選擇 " 金牌主義 " 和 " 市場主義 " 都是無可厚非的，從全人類的視角出發，" 金牌主義 " 下的中國運動員的確貫徹了奧運會 " 更高、更快、更強 " 的口號，突破了一個又一個世界紀錄，是非常非常偉大的。
所以，我們不要去看歐冠那幫人轉會費和身價有多高，那是他們成名之后的價格。在他們成名之前，很多人都不過只是路人甲乙丙丁——我們更應該思考的是：為什么別人就能找到這種精英？
中國人能不能玩好 " 市場主義 "？
能，而且玩的非常成功，
只不過不是足球。
在中國，最能代表 " 市場主義 " 的項目是電子競技。電子競技，也是中國人開發本土 " 商業體育巨星 " 的典范。
受傳統觀念影響，很長時間以來，游戲在中國社會主流輿論里都是一個 " 人厭狗嫌 " 的存在。多年之前，甚至還有報紙說 " 玩游戲的男孩子長大后都是小偷，玩游戲的女孩子長大后都是小姐。"
因為這種 " 政治正確 "，電子競技在中國沒辦法走主流的 " 金牌主義 " 路線，只能走 " 市場主義 " 路線。
尤其是 DOTA 和 LOL 這兩個游戲，發展得極度旺盛，業內有句話叫 "CN DOTA，BEST DOTA（中國刀塔，最強刀塔）"，足以證明中國電競的世界地位。
之前我們也說了，" 市場主義 " 的核心是 " 流行程度 " ——中國 DOTA 和 LOL 之所以強大，就是因為這兩個游戲在國內實在是太流行了，流量實在是太大了。
有流量，就有產業化的機會。
其實，" 市場主義 " 體育最恐怖的不是它的賺錢能力，而是它為了賺錢而開發的選拔機制，以及這套機制帶來的超低成本。
喻文波的履歷非常簡單—— 2000 年出生，14 歲開始玩游戲，因為戰績太突出了，所以被選到了高端局。然后又被戰隊相中，走上了職業道路，然后代表中國出征奪冠。
他的經歷體現了 " 市場主義 " 篩選機器的特點：組織者（游戲公司、戰隊）能獲得每一個玩家的數據，只要總量足夠大，就一定能找到好苗子。
在網絡技術上，這個沒有什么難度。
只要你游戲打得好，KDA 數據長期好看，就一定會被系統識別，但是系統不會就此認定你就是未來的職業選手，所以只會讓你打高端局。
如果你在高端局都一路順風，人們才會認為你有成為職業選手的資格，才有可能參加青訓營或者被戰隊看中。
和歐洲那些球星一樣，中國很多頂級電競選手也都是出身于普通人家——這也側面說明，在中國，玩游戲的成本是非常低的。
如果按照歐洲的定義，在座每一個打到過鉆石段位以上的玩家可能都算是 " 注冊電競運動員 "。
假設有一個平行世界，那個世界里中國年輕人不喜歡 LOL，喜歡踢足球，小學生初中生放學就去踢兩把，并且每場球賽的數據都在網上有記錄——那么很顯然，我們也能仿照電競的路子發現潛伏在我們身邊的足球苗子。
其實都不用平行世界，歐洲、日本一直就是這么做的——小學聯賽、中學聯賽、業余賽、職業賽 … 這套現成的的比賽體系就足夠識別出 " 足球苗子 " 了。
更重要的是，這套機制也能及時勸退那些不足以成為職業球員的年輕人——在高中聯賽上發現自己不是那塊料，總比二十幾歲在足球俱樂部里發現自己不是這塊料要好。
根本來說，小學聯賽，中學聯賽、業余賽充當的是一種廉價的選拔機制，小孩子每周訓練一兩個小時就足夠應付這些比賽了，并不需要什么額外的投入。
我們自己其實也有這套體系——高中時期的 " 七校聯考 "" 四月調考 "" 五市聯考 " 就是這樣的一套人才識別系統——那些考上清華北大的人，他們之中絕大多數在這些聯考里的表現也不會差。進入考上 985 等于進了甲級俱樂部，考上 211 等于進入乙級俱樂部，模擬考試就等于是之前的業余聯賽。
這套機制的底層邏輯是相同的：通過長期的數據記錄，判斷一個人的能力大小——用挑選學霸做題家的方法來培養球員。
看到這，你們可能會說：這么現成的模式我們怎么就不知道搬過來呢？
還是那個原因：踢球的成本太高了。
不談命運選擇的成本，其實就算是普通人選擇用什么方式消磨時間，通常也不會選擇足球。
為了了解 " 踢球的成本 " 為什么那么高，我專門詢問了一位經常踢球的朋友：在國內踢球，錢的成本很低，球衣球鞋屬于一次性投入的固定成本，而且豐儉由人。5V5 足球賽的球場，踢兩個小時只要 400 元，平均到每個人也就是 40 元 / 場，比看一場電影還便宜。
踢球成本高昂，主要在于組織成本。而組織成本之所以那么高，一方面取決于場地，一方面取決于運氣。
中國的球場數量，論人均還是太少了。相關部門當然也認識到了這個問題，所以國內很多城市現在也都在積極修建免費的全民球場。
但問題是，球場是需要管理和維護的——建設之后，相應的配套管理沒跟上，讓這些球場陷入了放養狀態，最后草皮也爛了，圍欄也破了，根本沒辦法踢球。
運氣，是另外一個問題。
對球友來說 " 組局 " 是一件需要一些運氣的事情——足球不是游戲，需要面對面匹配，5V5 足球要湊齊 10 個人，11V11 的足球算上裁判和替補，可能需要湊齊 30 人——北上廣深之類的大城市還好，人口密集，總能找到隊伍。
可是，北上廣深加起來又有多少人呢？
絕大多數中國人都生活在一個個分散的縣城里，而一個縣城里，能經常出來踢球的人往往不會超過 100 人。
就這，還沒涉及你的身體素質和球技。
要么根本找不到場地，要么找到場地但踢不了，有場地能踢球，有可能還湊不齊人——種種因素，導致足球在中國成了一個比較 " 高成本 " 的運動，進而也就導致國內的足球氛圍冷清，進一步推高了成本——最終進入惡性循環。
我們能怎么辦呢？除了高價請外援又能如何呢？國內會踢球的就那么幾個，你不找他們找誰？誰讓我們的小孩不喜歡踢球呢？
所以中國電競能揚威世界，國足只能輸完日本輸越南。
在我看來，振興國足的根本，就是要降低踢球的成本，繼續埋頭修球場，繼續擴大 " 注冊用戶 " 的數量，做大數據采集的規模。
最重要的是，我們或許需要在職業聯賽之外，搭建一個能夠吸引更多人關注的比賽體系。
但這一切的前提是：足球必須在中國流行起來。
如果我們用盡了手段，也還是不能讓足球成為中國主流的體育休閑方式，那么接下來又該如何呢？
寫下這段文字的時候，我旁邊的小孩們正拿著他們爹媽的手機玩王者。
此情此景，我不由得陷入了沉思。。。
