春節過去才沒多久，返工后的元氣森林就要面臨一場硬仗。
這是一場生死之仗，不是元氣森林做的不好，而是元氣森林做的太好，引起了巨頭們的強大敵意。據新浪財經透露，可口可樂和百事可樂兩大國際巨頭已經達成共識，將在 2022 年，對元氣森林發起一場聯合絞殺之戰。
在可口可樂和百事可樂的內部會議上，兩大飲料巨頭放出狠話：" 今年勢必要消滅元氣森林氣泡水！"
為什么可口可樂和百事可樂對元氣森林的敵意如此強烈？這對斗爭了數十年的可樂冤家，為什么在對付元氣森林方面，達成了空前的一致？
我們都知道，可樂是一種高糖分的碳酸飲料。在炎熱的夏天，一口冰可樂下肚，可樂立即就會釋放出一股冰爽的氣體，讓人有一種透心涼的爽感。在產品的心態上，可樂本質上也是一種調味氣泡水。差別在于，可樂是高糖分氣泡水，而元氣森林氣泡水則主打 0 糖 0 卡。
元氣森林所大力宣傳的 0 糖 0 卡氣泡水，在無形中，對高糖分的可樂形成了巨大的沖擊。在消費者的選擇中，元氣森林氣泡水就成了可樂的完美替代品?？梢哉f，元氣森林氣泡水賣得越多，可口可樂和百事可樂就越緊張。因為這不只是挖可樂墻腳的問題，這可能讓一代人都養成喝氣泡水的習慣。長此以往，可樂將成為一代人的回憶，而未來的新生代都將喝著元氣森林氣泡水長大。
這才是可口可樂和百事可樂對元氣森林宣戰的根源所在。
在 2021 年中旬，元氣森林就曾和農夫山泉爆發了激烈的冰柜之戰。元氣森林氣泡水搶占了農夫山泉礦泉水的冰柜位置，這讓農夫山泉非常不滿。為阻擊元氣森林的冰柜擴張，財大氣粗的農夫山泉直接對元氣森林發起金元戰爭。
只要商家把農夫山泉的產品放入元氣森林的冰柜，農夫山泉就向商家贈送同等數量的長白雪礦泉水。在農夫山泉的阻擊之下，元氣森林的冰柜擴張受到巨大阻礙，被迫親自下場去做智能柜。
在和農夫山泉的線下渠道競爭中，元氣森林并沒有占到討好過多的便宜。與此同時，可口可樂和百事可樂兩大國際巨頭則在上游供應鏈方面，意欲掐住元氣森林的脖子。在 2021 年開年之際，元氣森林乳茶的代工廠，就接到國際巨頭通知，必須停止代工元氣森林的產品。
到 2021 年 5 月，碳酸飲料瓶胚廠也被迫終止給元氣森林供貨了。在供應鏈受阻的情況下，元氣森林不得不走向自建工廠之路?？梢哉f，在過去一年里，元氣森林就已經陷入了巨頭的圍剿之中。
可是，這種圍剿并未結束。在 2021 年，元氣森林深陷巨頭圍剿之中，仍然取得了高速的業績增長。據業內人士消息稱，元氣森林在 2021 年，完成了 75 億的銷售額，較 2020 年翻了三倍。
高速增長的元氣森林也讓可口可樂、百事可樂兩大集團如臨大敵。進入 2022 年，元氣森林的危機仍未解除。對比可口可樂、百事可樂，元氣森林的劣勢很大。
截至目前，元氣森林的業績仍然主要依賴于氣泡水這一款單品，沒有形成強而有力的產品矩陣。氣泡水的制作門檻很低，娃哈哈、農夫山泉、可口可樂、百事可樂等集團都可迅速推出類似競品，加劇賽道競爭，擠壓元氣森林的生存空間。
在極致單品方面，元氣森林也沒有獨特的優勢。例如紅牛、王老吉擁有獨家秘方，而椰樹椰汁占據天然的原料產地，具有不可復制性。元氣森林的氣泡水并不足以構建起牢固的護城河。
對當下的元氣森林而言，可謂是危機四伏。在經歷數年的高速發展后，元氣森林已然來到了一個關鍵性拐點。若能沖出重圍，打破巨頭圍剿，元氣森林將扶搖直上九萬里，一展鯤鵬之翅?？扇舨荒芷凭?，元氣森林也可能應了中國人的一句古話：" 其興也忽焉，其衰也忽焉！"
ZAKER 新聞出品
文 / 肖邦
